原创力文档2025年中国电商直播用户消费决策与信任机制分析
第一章执行摘要
2025年中国电商直播用户规模约5.6亿，占短视频用户的52.8%，直播购物已成为主流消费方式之一[来源：中国互联网
络信息中心（CNNIC）第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，2026年]。用户年均直播购物金额约2800元，购
物频次月均1—2次，呈现“高频小额、冲动与理性并存”的消费特征[来源：艾瑞咨询《2025年中国直播电商用户消费行
为调研》，2026年]
2025年中国电商直播用户消费决策与信任机制分析
第一章执行摘要
2025年中国电商直播用户规模约5.6亿，占短视频用户的52.8%，直播购物已成为主流消费方式之一[来源：中国互联网
络信息中心（CNNIC）第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，2026年]。用户年均直播购物金额约2800元，购
物频次月均1—2次，呈现“高频小额、冲动与理性并存”的消费特征[来源：艾瑞咨询《2025年中国直播电商用户消费行
为调研》，2026年]
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