市场营销专业硕士《房地产项目全周期战略操盘高阶实务》教案.docx

市场营销专业硕士《房地产项目全周期战略操盘高阶实务》教案

??一、课程基本信息与设计理念

??本课程面向市场营销专业硕士研究生，属于专业高阶实务模块。课程核心定位为培养具备战略视野、跨学科整合能力与实战决策力的房地产营销领军人才。设计理念深度融合“成果导向教育”与“情境学习理论”，摒弃传统营销理论灌输，转而构建以“真实项目全周期决策流”为主轴的沉浸式、探究式学习环境。课程将房地产项目操盘视为一个复杂的动态系统，要求学生综合运用市场学、经济学、财务管理、消费者心理学、法律法规及数字技术等多学科知识，在模拟的高不确定性商业环境中，进行从土地研判到项目清盘的全链条战略设计与战术执行推演。课程强调批判