2026小红书跑步场景营销指南.pptxVIP

Alivein;

从跑道到生活

千万跑者在小红书留下真实步伐

左滑查看更多内容;

男性崛起

男女占比3:7,男性人群同比增长30%

跑步兴趣人群「性别」占比

+30%

同比变化率

男

28%

女

72%

同比变化率

*2025年6月-2026年5月;

熟龄提速

26-30岁为核心人群

但19-22岁年轻人和41岁以上熟龄人群高增长

跑步兴趣人群「年龄」占比;

12%;

从跑起来，到跑得对②

千万跑者在小红书跑出自己的样子

链接人的身份标签从「动起来」到「跑得对」

跑步相关笔记近1年内容类型打标;

从好看，到好穿

到专业精准匹配用户的自我需求;

早起慢跑10km之又是很爱自;

越野跑;

72%;

趣味性

5口;

爱看·内容

爱买·品类爱搜·关键词;;;

跑步路线搜索量跑步路线搜索同比变化率;

「跑步鞋」

心智成熟，从功能品类走向身份符号

专业与入门需求同步上升

需针对不同人群布局不同科普内容，降低决策门槛

「跑步鞋」搜索量≥1万热搜词属性标签占比

+90%;

扁平足跑鞋

大体重跑鞋

儿童跑鞋

慢跑跑鞋

马拉松跑鞋

体测跑鞋

越野跑鞋

薄底跑鞋缓震跑鞋碳板跑鞋;

TOP3

跑步袜

搜索量搜索同比增长

*数据来源：小红书数据中台2025年6月-2026年5月细分跑步场景搜索、笔记数据;

长裤需求从