2026年大户外兴趣消费洞察报告.pptxVIP

走出去,才算生活

2026大户外兴趣消费洞察报告;

前言

不知从什么时候起，周末的朋友圈里，总有人在露营、在徒步、在骑行。飞盘、路亚、城市漫步……这些以前很少被谈论的活动，正悄悄成为日常的一部分。

户外，不再是少数人的专业爱好，而是一种越来越多人选择的生活方式。人们走出家门，不只是为了锻炼身体，更是在寻找一种放松、一份连接——与自然相处，也与志趣相投的人相遇。

这场“户外热”背后，是消费心态的悄然转变。从追求硬核装备，到看重体验和氛围；从远途挑战，到城市周边轻出行。人们愿意为一场日落徒步买一顶帐篷，也愿意为一次湖边垂钓配一套精致渔具。兴趣在变，消费也在跟着升级。

北京体育大学新闻与传播学院与“什么值得买”运动部、值得买消费产业研究院聚焦这些正在发生的变化，走近户外兴趣消费的真实人群，看看他们是谁、为什么出发、喜欢什么、在哪购买、关注哪些品牌。我们希望通过一手调研和公开数据，梳理出当下市场的脉络与机会，为品牌、从业者和投资人提供一份既接地气又有前瞻性的参考。

毕竟，当越来越多的人把“去户外”当作一种生活态度，这本身，就是最大的市场信号。

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PART.

01

大户外兴