策划专员营销活动策划执行职责.docx

策划专员营销活动策划执行职责

一、活动前期调研与需求分析阶段

（一）企业内部需求深度挖掘

1.经营目标对齐：

在接到活动需求发起后，1个工作日内对接需求部门负责人，明确活动核心目标，其中品牌类活动需量化品牌曝光量、用户提及率、官微/官号粉丝增长率等指标，要求曝光量误差控制在±10%以内，粉丝增长率目标需与同期历史活动平均水平相比提升不低于15%；销售类活动需明确GMV目标、客单价目标、转化率目标，其中转化率目标需高于近3个月同类型活动平均值5个百分点以上，客单价需匹配当前主推产品定价体系，偏差不超过8%。

同步梳理活动预算总额，明确预算分配结构，其中流量投放占比控制在40%-60%，物料制作