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北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见

（征求意见稿）

数字广告业是信息时代市场经济的重要媒介，是商业创新、内需激发和经济增长的重要动力。为进一步推动首都高质量发展，促进北京市数字广告业发展升级，打造数字广告标杆城市，加快发展新质生产力，制定本指导意见。

一、打造数字广告业创新发展体系

（一）强化数字广告技术创新。着力以大数据、云计算、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展，鼓励企业面向数字广告创意设计、投放分发、效果分析等环节研发专业大模型服务；推动数字广告企业和上游算力、数据、模型、资本供应企业借助“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”等机制双向合作。鼓励数字广告头部企业、专精特新等企业加大数字广告基础共性技术、前沿技术研发投入，推进多模态通用大模型、数字人等技术在广告领域的应用和产品开发；鼓励深入数字广告投放场景、分发策略研究，提升数字广告消费转化率。鼓励数字广告企业申报高新技术企业认定。【市科委、市经信局、中关村管委会、市发展改革委】

（二）推动传统广告业数字化转型。鼓励广播电视、报刊杂志、户外广告等传统媒介打造数字媒体平台，支持广告传播渠道和营销模式创新，发挥传统媒体主播和品牌优势，实现传统媒体提质升级。【市文化与旅游局、市广电局、市经信局、市商务局】

（三）发挥数字广告龙头企业辐射带动作用。鼓励龙头企业搭建服务外包、项目合作、创业孵