《网络综艺节目营销策略研究的国内外文献综述》3600字.docx

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网络综艺节目营销策略研究的国内外文献综述

1.1国内研究现状

尽管我国的视频网站对娱乐节目的研究不多，但这种新事物已开始引起学者的注意。根据现有的文献，关于娱乐节目营销策略在我国的研究还是很多，主要是从两个角度进行研究：一个是学术论文，另一个是期刊论文。这些成果为网络综艺破圈营销的研究提供了定的理论借鉴。[2]

在王长潇发表的《新媒体论纲》中提到了数字新媒体的互动优势，并认为新媒体的高互动性是征服消费市场的法宝。数字新媒体的采用导致个性化的在线节目制作，使观众获得了传统娱乐节目无法实现的前所未有的归属感。[3]

在博胜集团所著《爆款IP长安十二时辰破圈营销》中提出“引爆”式