农业品牌管理-课件-第4章 农业品牌定位.pptx

如果缺少定位，品牌就像没有舵的船。——大卫·阿克（品牌管理全球权威学者）农业品牌管理第四章农业品牌定位

本章学习导览学习目的品牌定位的内涵与重要性确立品牌定位的4Cs逻辑框架品牌定位的战略与方法执行品牌定位的5Ps框架品牌定位的常见误区农产品的定位策略本章案例王老吉凉茶：老字号如何焕新颜李子柒——东方美食生活大师六神花露水的品牌年轻化突围换标：白象全新升级的开始五谷道场的不归路

开篇案例：王老吉凉茶的品牌蜕变王老吉拥有百年历史，2002年前面临三大困境：广东消费者视其为药、凉茶概念局限两广、宣传模糊缺乏价值主张。加多宝委托成美广告公司进行品牌战略定位，将红色王老吉重新定义为预防上火的饮料，跳