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营销数据合规使用指南（2026版）

本指南适用于所有开展商品推广、服务推介、用户触达等营销活动的市场主体，涵盖快消、零售、互联网、金融、文旅、教育等全行业，覆盖线上线下所有营销场景，所有操作条款均符合国内现行生效的数据相关法律法规、国家标准要求，可直接落地执行。

第一章营销数据合规的基础准则

一、合规依据清单

1.所有营销数据处理活动必须严格遵循现行生效的法律法规，具体包括《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》，以及《规范和促进数据流通交易若干意见》《互联网广告管理办法》《通信短信息和语音呼叫服务管理规定》《网络安全等级保护条例》。

2.同步符合现行生效的国家标准要求，具体包括GB/T35273-2020信息安全技术个人信息安全规范、GB/T41818-2022信息安全技术数据分类分级指南、GB/T42430-2023信息安全技术实时营销数据安全要求。

3.涉及金融、医疗、教育等特殊行业的营销活动，还需符合对应行业的专项监管规定，比如金融类营销不得采集用户的收入明细、信贷记录作为普通营销的筛选维度，医疗类营销不得采集用户的疾病就诊记录用于非医疗服务的推广。

二、核心操作底线

1.所有营销数据处理活动必须坚持“最小必要、知情同意、目的限定、全