第十二章社会阶层与消费者购买行为.pptVIP

蚁族蚁族“蚁族”，并不是一种昆虫族群，而是“80后”一个鲜为人知的庞大群体，是对“高校毕业生低收入聚居群体”的典型概括。该群体高知、弱小、聚居，是继三大弱势群体（农民、农民工、下岗职工)之后的第四大弱势群体：他们受过高等教育，主要从事保险推销、电子器材销售、广告营销、餐饮服务等临时性工作，有的甚至处于失业半失业状态；他们平均月收入低于两千元，绝大多数没有“三险”和劳动合同；平均年龄集中在22—29岁之间，九成属于“80后”；他们主要聚居于城乡结合部或近郊农村，形成独特的“聚居村”。他们是有如蚂蚁般的“弱小强者”，他们是鲜为人知的庞大群体。上学值得虽然选择上大学要做出很大的牺牲，但从长远来看是值得的。大学毕业生比只上过高中的人收入高约50%。只有高中文凭的女性收入仅为大学毕业女性的40%所以，千万别放弃。从脑体倒挂”到脑权倒挂”第二节社会阶层的划分单一指标法：职业、教育、收入。教育：知识改变命运”在大多数国家，一个人所受的教育程度越高，他的社会地位就越高。职业：消费者的工作类型、与其共事的同事类型直接影响他的价值观、生活方式和消费过程的各个方面。社会经济指数法。收入：不仅制约着人们的购买能力，而且也影响着人们对工作、休闲和购物等活动的看法。衡量存在局限*资料来源：G.StevensandJ.H.Cho,So