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无偿献血宣传效果评估量表

一、量表编制说明

为科学量化评估各级卫生健康行政部门、红十字会、采供血机构开展的无偿献血宣传活动的实际效果，解决当前无偿献血宣传效果评估缺乏标准化工具、多以主观判断代替量化测量、评估维度片面重覆盖轻转化的问题，规范宣传效果评估流程，提升无偿献血宣传资源配置效率，特编制本评估量表。本量表适用于对单次主题无偿献血宣传活动、年度常态化无偿献血宣传工作、区域性无偿献血整体宣传工作的效果评估，评估覆盖宣传组织执行、目标受众感知、实际产出效果全链条，可根据评估对象类型调整参数，适配不同场景的评估需求。

本量表编制依据《中华人民共和国献血法》《全国无偿献血表彰奖励办法（2022年版）》《血站管理办法》《健康中国行动（2019-2030年）》中无偿献血相关要求，结合健康传播学经典的层级效果传播模型（传播覆盖-认知改变-态度转变-行为转化-社会认同）构建维度框架，于2023年6-8月通过3轮德尔菲法专家咨询修订成型：本次咨询共邀请来自全国7个省份的采供血机构管理者8人、高校健康教育与健康传播学专家10人、地方卫生健康行政部门无偿献血管理工作人员6人、红十字会赈济业务专家3人，共27名专家，专家权威系数为0.86，专家协调系数为0.78（P＜0.01），符合咨询统计学标准。预评估阶段对全国12个不同规模城市的11次无偿献血宣传活动开展测试，量表克朗巴赫α系数为0.892，折半