人民大课件左仁淑营销策划数智时代的营销创新第2版6企业形象策划.pptxVIP

企业形象策划（参考）

目录1.认识企业形象的价值2.企业形象的设计原则3.企业形象策划的内容4.企业形象策划的方法5.企业形象的法律保护

学习目标1.认知企业形象的价值，理解企业形象设计的原则2.掌握企业形象识别系统的内容和策划步骤，培养策划的基本能力3.培养企业形象策划的系统思维、创新意识及法律保护意识

01认识企业形象的价值

1.怕上火，喝？2.，有点甜！3.今年过节不收礼，收礼只收？4.我爱你，你爱我，甜蜜蜜？5.不是所有的牛奶都叫！品牌测试

什么品牌的汽水？

假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。“”可口可乐的底气这就是品牌的价值

剑南春从农行贷了8个亿这就是品牌的价值

数据来源：全球品牌数据与分析公司凯度集团《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》

外表形象给别人印象比例高达55%美国心理学家奥伯特-麦拉比安

02企业形象的设计原则

4大原则之个性化原则

4大原则之个性化原则

4大原则之民族化原则

4大原则之民族化原则

4大原则之民族化原则

4大原则之社会化原则顺应社会大众约定俗成红灯停，绿灯行，黄灯亮了要小心

4大原则之标准化原则

03企业形象策划的内容

企业形象