【学习课件】第十二讲会展旅游策划与营销.pptxVIP

第十二讲会展旅游策划与营销浙江旅游职业学院·康保苓

Contents课程目录第十二讲会展旅游策划与营销01会展旅游概述02会展旅游项目策划03会展旅游营销

CHAPTER01会展旅游概述从概念界定到产业特征的系统认知

ConceptDefinition会展旅游的概念界定会展旅游是为会议展览活动提供场馆外旅游服务的经济活动，其本质是旅游业对会展产业的增值服务嵌入，通过服务参展商与观众获取收益，形成会展引流-旅游变现的产业联动模式。会展场馆周边酒店接待服务场景服务边界聚焦展会场馆之外的旅游相关服务，包括住宿接待、交通接驳、观光线路设计、特色餐饮等配套体系收益模式1000万元旅游企业通过承接会展衍生的团体消费获得收入，如杭州台湾人寿奖励旅游团单笔创造1000万元旅游收入产业定位属于会展产业链下游环节，与场馆租赁、展台搭建等上游服务形成互补，共同构成完整会展经济生态

CLASSIFICATIONSYSTEM会展旅游的分类体系会展旅游按活动性质可分为四大类型，各类型在客群规模、消费特征、服务需求等方面存在显著差异，要求旅游企业建立差异化服务能力。会议旅游商务人群主导，具有短时高频特征，如全国茶馆经理年会带动杭州周边景区团体接待量激增服务重点在于高效交通接驳、会议茶歇定制、商务宴请等配套，对场地私密性要求较高短时高频展览旅游参展商与专业观众构成核心客群，如广交会期间广州酒店入住率提