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餐饮品牌建设推广制度

第一章总则

第一条为规范餐饮品牌建设与推广活动，有效防控专项风险，提升品牌核心竞争力，确保各项业务流程符合法律法规及公司内部管理制度要求，特制定本制度。通过建立健全餐饮品牌建设推广的专项管理体系，实现风险防控与业务发展的协同推进，保障公司资产安全、声誉良好及战略目标的顺利实现。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖餐饮品牌形象塑造、市场推广、渠道管理、危机应对等全流程业务场景，以及所有涉及品牌建设与推广的经营活动。

第三条本制度中涉及的核心术语定义如下：

（一）“餐饮品牌专项管理”是指公司为确保品牌资产价值，围绕品牌定位、形象维护、市场传播等核心环节开展的系统性管理活动，包括但不限于品牌战略规划、视觉规范执行、推广活动监控、舆情风险防控等。

（二）“专项风险”是指因品牌建设推广过程中的操作失误、合规缺陷、市场波动或外部环境变化可能导致的声誉损害、法律纠纷、财务损失或监管处罚等潜在危害。

（三）“XX合规”是指品牌建设推广活动在法律法规、行业规范、公司制度及社会道德标准等方面的符合性要求，强调行为合法、程序正当、信息真实、责任明确。

第四条餐饮品牌专项管理应遵循以下核心原则：

（一）“全面覆盖”原则，即品牌管理要求贯穿业务全流程，覆盖所有相关岗位与场景；

（二）“责任到人”原则，即明确各层级主体