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《直播电商运营》课程标准

一、课程性质与任务

本课程是中等/高等职业学校电子商务、网络营销与直播、移动商务等专业的核心课程。通过学习直播间搭与建、直播团队配置、直播选品与规划、直播脚本设计、直播话术拆解、直播引流互动、直播数据复盘分析等知识，旨在培养学生具有使用直播软硬件搭建直播场景、创意性设计直播脚本、直播带货销售的能力。

二、课程教学目标

1.素质目标

（1）培养遵守直播行业法律法规以及各项规范，具备直播行业的基本职业道德；

（2）培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维；

（3）养成热爱直播工作，培养良好的服务意识；

（4）树立诚实守信的价值观，自觉承担起传播正能量的责任和义务；（5）培养团队协调合作能力，提升集体意识与沟通能力；

2.知识目标

（1）了解直播营销的发展历程、特点优势、风险防范及主流直播平台的类型；

（2）掌握直播团队的组织架构，明晰团队岗位分工与主播职业素养；

（3）掌握直播设备的配置，直播间的布置、场地要求、场景布置及辅助道具的使用；

（4）掌握直播间选品策略，直播间商品定价策略，直播间商品结构规划，直播间商品精细化配置与管理；

（5）掌握直播营销方案的策划流程，直播脚本的创作技巧；

（6）掌握做好直播预热，打造优质直播封面图，提升直播间营销氛围；

（7）掌握直播营销常用话术的设计要点以及商品讲解要点的拆解；

（8）掌握直播数据获取、处理与分