线下品牌宣传执行细则.docxVIP

线下品牌宣传执行细则

干线下品牌推广这行快十年了，我见过太多预算充足、方案看起来完美的宣传活动，最后出来的效果却差强人意，要么没人气，要么留不住客，忙活半天钱花了，品牌知名度没涨多少，转化率更是惨不忍睹。其实大部分问题都不是出在创意上，而是出在执行细节上——线下宣传是面对面和用户打交道，差一分一毫的细节，给用户的感受就是天差地别。我整理了这些年攒下来的执行经验，写成这套完整的执行细则，不管你是刚入行的新人，还是中小品牌自己做宣传，照着走都能少踩大半坑。

1活动前期筹备阶段

业内常说“七分筹备三分执行”，线下宣传能不能成，筹备阶段就占了一大半因素，我从来不会打无准备的仗，每次活动我至少提前一周就把所有筹备工作落实到位，绝不临时抱佛脚。

1.1核心信息对齐与前期调研

做任何宣传之前，第一步绝对不是找场地买物料，而是先把底层逻辑捋清楚，避免方向错了越走越偏。

1.1.1品牌核心信息梳理

首先要明确三个问题：这次宣传我们主打品牌的哪个点？要给用户传递什么印象？希望用户看完之后做什么？不能东一榔头西一棒子，让用户看完不知道你是干嘛的。举个我之前经手的例子，几年前我们接了一个本土面包店的线下宣传，老板一开始说要主打“低热量无糖”，吸引减肥的年轻人，但是聊下来才发现，他们家核心竞争力其实是“当日现做，不用防腐剂”，主要客户都是周边社区带孩子的宝妈，所以我们最后把核心信息改成了“给孩子吃的放