户外休闲旅游路线规划与推广攻略.pptVIP

会计学1项目四休闲(xiūxián)旅游线路策划与营销第一页，共11页。第1页

任务一团队旅游(lǚyóu)线路策划与营销第1页/共10页第二页，共11页。第2页

任务引入：南昌梅岭线路(xiànlù)开发第2页/共10页第三页，共11页。第3页

一、环境(huánjìng)分析（一）宏观(hóngguān)环境分析（二）本身产品分析（三）微观环境分析（四）市场概况（五）市场竞争分析第3页/共10页第四页，共11页。第4页

二、消费者分析(fēnxī)（一）社会总体消费态势(tàishì)分析（二）旅游消费市场分析（三）现有消费者分析（四）潜在消费者分析（五）总结（六）目标第4页/共10页第五页，共11页。第5页

三、我们的机会(jīhuì)—swot分析优势(yōushì)劣势机会威胁机会和问题第5页/共10页第六页，共11页。第6页

四、整合营销方略(cèlüè)（一）stp分析1、市场(shìchǎng)细分2、目标市场(shìchǎng)选择3、市场(shìchǎng)定位第6页/共10页第七页，共11页。第7页

（二）营销方略1、产品方略（1）活力自然（2）活力娱乐(yúlè)（3）活力精神第7页/共10页第八页，共11页。第8页

2、服务与价格（1）价格方略（2）产品服务（3）品牌(pǐnpái)体验（4）传输方案第8页/共10页第九页，共11页。第9页

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