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品牌推广宣传实施办法

我做品牌推广相关工作快十年了，见过太多品牌在推广上走弯路：有的拿着大笔预算乱投一通，最后钱花光了也没打出知名度；有的抱着”酒香不怕巷子深”的想法一点不推广，好好的产品慢慢被用户忘了；还有的一次推广爆火就沾沾自喜，后续没跟上，没过半年就没了声响。其实品牌推广从来不是靠碰运气的单点爆破，也不是砸钱就能出效果的买卖，它是一套完整的、可落地的闭环工作，我整理了这套实实在在的实施办法，没有虚头巴脑的理论，都是摸爬滚打攒出来的实操经验，只要跟着做就能拿到相对稳定的效果。

1前期筹备阶段：明确推广核心锚点

很多品牌一上来就想着拍广告、找主播，其实方向错了再努力也没用，推广的第一步一定是先把基础信息理清楚，找对自己的位置，再动手做执行。

1.1品牌核心信息梳理

做推广前先搞明白两个问题：我们品牌到底能给用户带来什么？我们要把品牌信息传给谁，这两个问题没弄清楚，后面所有动作都是瞎忙。

1.1.1品牌核心价值提炼

提炼核心价值最忌讳说空话，什么”引领行业生态”、“打造高端生活方式”这种话，用户看完根本不知道你是干啥的，能给自己带来什么好处。核心价值一定要站在用户的角度提炼，说用户能听懂、能感知到的具体好处。我之前帮一家本地社区家政品牌梳理核心价值，原来他们自己写的是”专业家政服务提供商”，说了跟没说一样，后来我们改成”打扫卫生找我们，不满意免费重做，半小时上门响应”，用户一