00178《市场调查与预测》名词解释专项（9页）.docxVIP

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00178《市场调查与预测》

名词解释专项35个

名词解释·送分篇

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定义+核心要点·按章归类·每词带解析

资料来源:依据00178《市场调查与预测》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场调查与预测》大纲（周筱莲2012年版，外语教学与研究出版社））

1.市场调查

为营销决策而有计划地收集、整理、分析市场信息的过程，核心是用数据支撑判断。

解析：为决策、有计划

2.探索性调查

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在问题不清、假设不明时，为摸清情况、提出研究思路而进行的初步调查。

解析：问题不清时摸底

3.描述性调查

回答“市场是什么”的调查，系统描述市场规模、结构、行为等现状。

解析：说清楚现状

4.因果性调查

为探明变量间因果关系（如价格变动对销量的影响）而设计的调查。

解析：找原因

5.调查方案

调查工作的总体规划，规定目标、内容、对象、方法、进度、经费与组织。

解析：总体规划

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6.调查对象

调查研究的总体，即所要研