00178《市场调查与预测》必背知识点汇总（7页）.docxVIP

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00178《市场调查与预测》

必背知识点汇总

必背知识点·精炼速记篇

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高频★+口诀+易错提醒

资料来源:依据00178《市场调查与预测》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场调查与预测》大纲（周筱莲2012年版，外语教学与研究出版社））

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■模块一市场调查概述

1.★市场调查是为决策而有计划地收集、整理、分析市场信息的过程，核心是“用数据代替感觉”。

2.按目的分四类：探索性（找问题）、描述性（说清楚）、因果性（找原因）、预测性（看未来）。

3.基本原则：客观性（真实）、科学性（方法对）、系统性（整体看）、经济性（划算）。

4.第一手资料（自己采）实但贵，第二手资料（别人有）省但可能不全，常“先二手后一手”。

5.调查与预测关系：调查是预测的基础，预测是调查的延伸。

【口诀】口诀：探描因预四目的，二先一手再补

【易错提醒】易错：以为调查就是发问卷——问卷只是方法之一

■模块二调查方案设计

1.★方案内容：背景、目标、内容、对象、方法、抽样、进度、经费、组织，缺一不可。

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