00178《市场调查与预测》简答与论述题专项（5页）.docxVIP

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00178《市场调查与预测》

简答与论述题专项7道

简答与论述·专项训练

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简答6+论述1·答案要点齐全·主观题拿分

资料来源:依据00178《市场调查与预测》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场调查与预测》大纲（周筱莲2012年版，外语教学与研究出版社））

一、简答题

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1.简述市场调查按目的划分的四种类型及其用途。

①探索性调查：问题不清时摸底、提思路。

②描述性调查：说清现状（规模、结构、行为）。

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③因果性调查：探明变量间的因果关系。

④预测性调查：为估计未来趋势做准备。四者由浅入深，常组合使用。

解析：四类型＋用途

2.简述问卷设计的基本原则。

①通俗易懂：用受访者语言，不学术化。

②中性无诱导：不暗示“正确”答案。

③一题一问：不把多个问题揉在一起。

④先易后难、敏感题靠后。

⑤便于编码统计。原则是为拿到真实、可分析的数据。

解析：五原则

3.简述概率抽样与非概率抽样的区别。

①概率抽样按随机原则，每个单位有已知非零