00177《消费心理学》考试大纲与知识框架（8页）.docxVIP

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00177《消费心理学》

考试大纲与知识框架

考试大纲·考点框架

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11章考点树·识记/领会/应用·题型分值全覆盖

资料来源:依据00177《消费心理学》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《消费心理学》大纲（李丁2000年版，中国人民大学出版社））

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■第1章消费心理学概述

【识记】

1.消费心理学的概念与研究对象

2.消费心理学的学科性质

3.消费心理学与相关学科的关系

【领会】

1.研究消费心理学的意义

2.消费心理学的研究原则

【应用】

1.能说明消费心理学研究对营销实践的指导作用

2.能区分消费心理学与普通的营销常识

■第2章消费者的心理活动过程

【识记】

1.感觉与知觉的含义及区别

2.注意、记忆、思维、想象的概念

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3.情绪情感与意志的含义

【领会】

1.知觉的整体性、选择性、理解性、恒常性

2.记忆过程中的识记、保持、再认与回忆

3.情绪对消费行为的