网络营销攻略电商成功之路.pptVIP

电子商务—第7章网络营销;网络营销是企业整体营销战略的一种组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。;提升客户的满意度成为网络营销的核心内容；

信息技术的利用大大降低了营销成本并提升了市场营销的效率；

网络技术的广泛利用对差别化定价方略和中间商带来的冲击，这要求他们进行相应的变化，以适应网络营销方式；

网络营销非常强调信息流-资金流-物流的整合；

个性化消费（personalizedconsumption）;第一，网络营销是手段而不是目标

第二，网络营销不是孤立的。

第三，网络营销不是网上销售。

第四，网络营销不等于电子商务。

第五，网络营销不是“虚拟营销”。;7.1.2网络营销方式及其现实状况;7.2.1网络营销内外部环境分析-宏观环境;7.2.1网络营销内外部环境分析-微观环境;网上消费者：这个消费者的概念不同于传统营销理论中的定义。只有上网主动搜寻商品信息的人才是真正意义上的网上消费者。;我国网民的特点：

（1）网民分布百分比不协调，网上消费者市场还不成熟;我国网民的特点：

（2）网民上网对上网费用比较敏感;我国网民的特点：

（3）网民上网还处于初级阶段，没有将互联网作为购物的主要路径;我国网民的特点：

（4）网上消费者市场的发展含有很大潜力;我国网民的特点：

（4）网上消费者市场的发展含有很大潜力;消费者购