《民办学校的营销策略研究国内外文献综述》3200字.docx

民办学校的营销策略研究国内外文献综述

一、国外研究现状

二十世纪六十年代，罗姆麦卡锡提出了一种全新的企业市场营销的理论概念，即4P市场营销理论。4P营销理论包含了产品、价格、渠道、促销四个方面的基本要素。

罗伯特?劳特朋在上世纪九十年代提出了4C营销理论，4C营销是在4P营销理论的基础上发展而来的一个理论。4C理论的前提是充分了解和尊重消费者需求，重点关注成本和客户关系。该理论有四个基本要素：成本、顾客、便利、沟通。

二十世纪五十年代，美国营销专家wendellsmith提出了市场细分的基本概念。在此之后，美国市场营销专家菲利浦科特勒在wendellsmith的理论基础上不断延伸并发展形成了成