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移动短视频领域的传播效果研究国内外文献综述

目前对短视频领域的研究主要集中在其社交应用的兴起和发展趋势、购买意愿、热度和传播、使用算法优化短视频用户体验等方面。本文探究的是移动短视频的传播效果，在之前的研究中：

Cheng(2007)REF_Re\r\h[16]发现YouTube的社交网络是促使其成功的关键驱动力。特别是视频下面会有与其内容相关的视频推荐，这些视频之间形成了一个小网络，更有利于其传递给最终用户；随着对YouTube上21个PGC和18个UGC频道的390个视频进行内容分析，探究出影响视频蹿红的三个因素：相比于数量庞大的PGC视频，UGC视