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2025-2026年市场营销调研方法模拟试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场营销调研方法中，采用问卷调查、访谈等方式直接收集消费者态度、意见和偏好属于哪种调研方法？（2分）

A.观察法调研

B.实验法调研

C.定性调研

D.定量调研

2.市场营销调研报告撰写中，通常最先呈现的部分是？（2分）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析结果

3.在进行二手资料收集时，以下哪种渠道最可能获取到竞争对手的详细产品定价策略？（2分）

A.政府统计年鉴

B.行业专业期刊

C.企业官方网站

D.消费者论坛

4.市场细分过程中，将消费者按照地理区域、人口统计特征等客观标准划分属于哪种细分变量？（2分）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

5.在设计调研问卷时，以下哪种问题类型最适合了解消费者对品牌的整体印象？（2分）

A.多项选择问题

B.量表题

C.开放式问题

D.是非题

6.市场调研中常用的实验法主要解决哪种类型的问题？（2分）

A.描述性问题

B.因果性问题

C.相关性问题

D.推断性问题

7.在进行样本量确定时，以下哪个因素不需要考虑