《电商直播主播利益分成研究的文献综述和相关理论概述》2600字.docxVIP

电商直播主播利益分成研究的文献综述和相关理论概述

（一）电商直播现状的相关理论与综述

现阶段，电商直播可以根据电商平台的特点分为两类。一是将直播功能放入电商平台中，二是在直播平台上开启带货直播，包括在直播中向电商平台引流的合作模式（唐世华等，2020）。

表1电商直播两种模式

类型

主要平台

主要内容

直播功能加入电商平台

洋码头、苏宁易购、考拉海购、拼多多、淘宝、蘑菇街、京东、国美、小红书等

在传统电商平台中新增直播模式以及在店铺中增加直播功能，以供卖家开展直播活动

直播平台上开启电商内容

抖音、微博、陌陌、微信、快手、火山、YY语音等

在各种社交内容平台下增加直播功能开启直播带货活动，或着在直播窗口下挂入第三方电商平台的链接

资料来源：整理自文献《电商直播研究文献综述》

栗巍等通过对斗鱼TV的具体盈利模式的分析，探讨了当前国内互联网直播平台的盈利模式，并将其与移动端的直播平台进行对比，并对当前的盈利模式进行了分析，并提出了改进措施，并提出了今后的发展方向（栗巍等，2022）。孟航和李静雯认为由于电商平台、主播以及消费者形成了强大的购买力，而不是由单一的群体所带来的。在社交平台上，拥有庞大的粉丝基数和流量基数的人，就是所谓的“网红”，而“粉丝”其实自带宣传性质，他们会通过自己的行为以及对他人的宣传来给自己所喜爱的“网红”们宣传自己的产品。网红在电商直播平台中利用自身的关注度