加多宝营销策划方案.pdfVIP

加多宝营销筹划方案

序言：加多宝企业生产与经营的罐装加多宝凉茶在目前凉茶市场

上受到牌凉茶何其正、霸王等强大的牌冲击，在剧烈的价格战中,

自身的价格优势正在逐渐的丧失，市场销售额、市场拥有率大幅下降。

面对剧烈的竞争环境，我们需要寻找新的目的市场和制定新的营销组

合方略。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等原因的基

础上，完毕寻找新的目的市场的目的；为了到达设定的营销目的，对

营销方略进行了系统化的设计，并制定了行动计划和评估指标、措施

等。

但愿通过本计划的顺利实行，加多宝的销量和市场占有量能有所提

iWjo

一、市场分析

在目前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型

饮料市场竞争力不强，不过伴随人们对保健规定的提高，对饮料的功

能越来越重视。我司重要从事灌装凉茶的生产和经营，服务于广大顾

客，目的是针对目的顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提高产

的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝”牌的文化

建设，实现企业目的为中国发明一种世界级的