2026年市场营销师中级理论测试卷案例分析精讲.docxVIP

2026年市场营销师中级理论测试卷案例分析精讲

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一题某大型连锁超市近年来销售额增长乏力，市场份额受到新兴电商和社区团购平台的挤压。经过市场调研，发现其主要竞争对手通过强化线上渠道、优化购物体验、并推出高频次的会员专属促销活动取得了显著成效。该超市现有门店200余家，年销售额约50亿元，品牌历史悠久，但在年轻消费者群体中认知度有所下降。公司管理层计划调整营销策略，请结合市场营销理论，分析该超市面临的主要市场挑战，并阐述其进行市场细分、目标市场选择和市场定位的必要性。

第二题一家专注于中高端护肤品的市场领导者A公司，其核心产品线以天然成分和科技护肤为卖点，长期以来在一线城市拥有稳固的市场地位和高端品牌形象。随着市场竞争加剧，特别是来自新兴品牌和海外品牌的冲击，以及消费者对平价替代品需求的增加，A公司近两年感受到业绩增长压力。公司管理层考虑推出一个针对年轻消费者（18-25岁）、价格更亲民的新品牌系列，以拓展更广泛的市场。请运用品牌延伸的相关理论，分析A公司推出子品牌可能面临的优势与劣势，并评估此举对其主品牌形象可能产生的潜在影响。同时，请提出在推出新品牌过程中需要注意的关键策略点。

第三题某知名运动品牌B公司，计划在未来一年内将其主流运动鞋系列推向海外市场，首选目标市场是东南亚某发展中国家。在进入该市场