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2026游戏出海韩国白皮书

信任如何决定游戏在韩国的长线增长

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核心判断

韩国市场依然拥有全球领先的用户价值和付费能力。

但市场竞争的核心已经发生变化：

过去十年，增长来自新增用户；未来十年，增长将更多来自用户经营。对于出海企业而言，真正的挑战不再是进入韩国市场，而是在一个高度

成熟的市场中持续赢得玩家的时间、信任与消费预算。

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核心判断

韩国玩家下载游戏的三大原因

·新玩法看起来有趣

·故事主题吸引人

·视觉表现打动人

明星代言未进入前列

对于韩国玩家而言，决定下载的往往是游戏本

身，而非明星背书。在一个成熟市场里，用户对于营销包装的免疫力正在持续提高。他们更愿意相信体验，而不是宣传。

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访谈人：

韩国资深行业专家

行业深耕超10年。曾先后在韩国知名上市发行商Devsisters(《跑跑姜饼人》

母公司)、以及本土头部游戏大厂Smilegate(《穿越火线》开发商)长期任职，主导并见证了多款国民级IP的全球化商业架构搭建。

*因受访者所在公司信息披露要求，本文以匿名方式呈现其一线观察。

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