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中国黄金珠宝消费年轻化趋势与古法金偏好调查报告

一、调查背景与方法

2023年至2025年，中国黄金珠宝市场出现两个并行变化。一方面，金价持续上行强化了黄金的资产属性，2024年国内主要黄金现货交易市场Au99.99均价较2023年上涨约22.7%（来源：行业协会公开数据）。另一方面，年轻消费者把黄金饰品从婚庆刚需中逐步解放出来，纳入日常佩戴与自我表达消费。行业内部对古法金的关注度快速上升，但缺乏对年轻客群购买动机、价格容忍度与渠道偏好的系统数据。为补齐这一缺口，调查组于2025年2月至4月开展专项调研，覆盖一线城市、新一线城市、二线城市及部分三线城市，采用定量问卷、深度访谈、门店现场观察与二手数据交叉验证四种方式。

定量问卷通过配额抽样完成，有效样本3275份，其中18-30岁受访者占42.7%，30-40岁占31.5%，40岁以上占25.8%（来源：本次样本调查）。女性受访者占64.2%，男性占35.8%。一二线城市样本合计占58.3%，三线及以下城市占41.7%。样本中过去12个月购买过黄金珠宝的受访者占68.9%，未购买但计划购买的占17.4%，短期内无购买计划的占13.7%（来源：本次样本调查）。深度访谈共完成42人，包括22名消费者、12名门店店长、5名产品研发人员与3名供应链从业者。门店观察覆盖6个城市共18个黄金珠宝零售网点，观察时段集中在周末及节