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医疗广告管理办法

医疗广告管理的适用范围覆盖中华人民共和国境内所有从事医疗广告发布活动的主体，包括医疗机构、广告经营者、广告发布者、广告代言人，以及其他参与医疗广告策划、制作、发布、推广的自然人、法人和非法人组织。

前款所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接推销医疗机构、诊疗服务、医疗相关商品的广告。判断某一信息是否属于医疗广告，核心标准为是否包含明确或隐含的医疗服务推广意图，是否指向特定医疗机构的诊疗活动，具体涵盖但不限于以下形式：利用户外广告牌、公交站牌、电梯框架、社区宣传栏等发布的线下医疗宣传内容；利用报纸、期刊、广播、电视、电影等传统大众媒介发布的医疗相关宣传；利用网站、搜索引擎、社交媒体、短视频平台、网络直播、在线问诊平台、生活服务类电商平台等互联网渠道发布的医疗机构简介、诊疗项目介绍、专家推荐、就医优惠信息；利用印刷品、宣传单页、义诊活动现场物料等发布的医疗服务推广内容。

需要明确界定非医疗广告的范畴，避免合规范围扩大化：卫生健康行政部门发布的公共卫生宣传、疾病防控科普信息不属于医疗广告；医疗机构按照规定在其执业场所内悬挂的执业许可证、诊疗科目公示牌、医务人员信息公示栏、就诊流程指引、收费标准公示等内部公示信息不属于医疗广告；不涉及特定医疗机构诊疗服务推广、仅普及医学科学知识的纯公益科普内容不属于医疗广告；医疗机构发布的内部招聘、人事任免等非诊疗服务推广信息不