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2026年市场调查与分析实践应用题集

一、案例分析与问题解决（共3题，每题20分）

1.题目：

某家电企业计划于2026年在上海市场推出一款智能冰箱，但目前面临消费者对智能功能接受度不明确、竞争对手产品同质化严重的问题。假设你是该企业的市场调查分析师，需设计一份调查问卷，并针对调查结果提出至少三项具体的市场策略建议。

要求：

（1）设计一份包含至少10个问题的调查问卷，涵盖消费者对智能冰箱功能的需求、价格敏感度、品牌偏好及购买渠道偏好等；

（2）根据调查结果，提出三项针对上海市场的具体市场策略（如产品功能优化、定价策略、营销渠道选择等），并说明理由。

2.题目：

某连锁餐饮品牌计划于2026年进入成都市场，但当地消费者对同类快餐品牌的口味偏好与一线城市存在显著差异。假设你作为该品牌的调查分析师，需通过二手资料分析和实地调研，评估成都市场的竞争格局，并给出进入策略建议。

要求：

（1）列举至少三种可获取的二手资料来源（如行业报告、政府统计数据等），并说明如何利用这些资料分析成都餐饮市场；

（2）设计一项实地调研方案（包括调研方法、样本选择、调研问题等），以了解成都消费者对快餐口味的具体偏好；

（3）基于调研结果，提出成都市场的进入策略（如产品本地化、选址策略等），并分析潜在风险。

3.题目：

某新能源汽车企业计划于2026年在广州