甑糕营销方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

甑糕，作为一种具有悠久历史和独特风味的传统小吃，源于我国南方，以其独特的制作工艺和丰富的口感深受消费者喜爱。然而，在快节奏的现代生活中，甑糕的市场份额并未得到充分挖掘。本策划旨在通过一系列营销策略，提升甑糕的品牌知名度，扩大市场份额，实现可持续发展。

二、市场分析

1.市场现状：

-甑糕市场主要集中在南方地区，北方市场相对较小。

-传统甑糕店以街边摊、小吃店为主，规模较小，缺乏品牌效应。

-现代消费者对健康、营养、便捷的需求日益增长，甑糕市场潜力巨大。

2.目标市场：

-18-45岁，追求健康、时尚的年轻消费者。

-工作繁忙，注重生活品质的中高端消费者。

-对传统美食感兴趣的美食爱好者。

三、产品定位

1.产品特点：

-纯手工制作，保留传统风味。

-原料新鲜，无添加剂。

-口感丰富，层次分明。

2.品牌定位：

-“传统与现代交融，健康与美味并存”。

-打造“健康、美味、时尚”的甑糕品牌形象。

四、营销策略

1.品牌推广：

-线上推广：

-建立官方网站和微信公众号，发布产品信息、制作工艺、品牌故事等。

-与美食博主、网红合作，进行产品推广和体验分享。

-利用社交媒体平台进行广告投放，提高品牌曝光度。

-线下推广：