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抖音企业号短视频与直播运营增长实操方案

去年我们接手这个企业号的时候，粉丝只有两万八，直播场观长期卡在八百，投流一开就亏钱。这篇方案是我把这大半年跑通的一套打法拆开讲，给团队当操作手册，新来的同学照着抄就行。

一、立项背景和今年要达成的目标

我们这家公司是做厨房小家电的，旗舰店在抖音开了三年，前两年基本是发发产品图、偶尔挂购物车，没正经经营过。到了2025年，平台把流量明显往内容和直播两端收，纯靠自然流的货架店铺越来越难出单。巨量算数2025年的报告里提到，抖音用户日均使用时长已经到125分钟，其中超过六成的时间花在直播和短视频消费上，意味着用户买东西的决策场景基本都在这个APP里