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2026年双十一电商大促全案营销策划方案（栖屿家居家电天猫旗舰店）

编制：电商运营中心项目负责人：旗舰店操盘手适用主体：栖屿家居（智能小家电+软体家居）天猫旗舰店大促周期：2026.10.08—11.14版本：V2.1定稿

一、开篇定调：这盘双十一我们到底要赢什么

先把丑话说在前面。去年双十一我们坑位抢了不少，直播排得满满当当，最后复盘一看，GMV同比涨了19%，可净利润是负的，仓库里还压着三百多万的洗地机配件过冬。说白了那一年我们是赔本赚吆喝，把平台的流量红利白白喂给了退货率和达人坑位费。今年这一仗我不许再出现这种情况，目标不是冲一个好看的GMV数字，是冲到手的、留得住的、不砸价盘