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新品上市全渠道推广方案与节奏排期

这篇写的是我们2025年推三个新品攒下来的做法，两次成了、一次砸了。砸的那次问题不在创意，在节奏：种草铺了两个月，首发当天手里没货，等补货到位热度已经过了。所以这篇把排期放在最前面讲。

一、上市之前：先判断能不能打

新品不是研发出来就该推。我们在立项会上要过三关，过不了就延后或者砍掉。

第一关是市场容量。用搜索量看需求，我们看两个平台近90天的品类词搜索趋势，月搜索量低于5万的类目，除非客单价特别高，否则不做，因为种草成本摊不平。2025年我们砍掉的两个品都是倒在这一关。

第二关是竞品结构。把同类目销量前20的链接拉出来，看价格带分布、卖点集