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2026市场营销学b考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位是指（）

A.产品在市场上所处的位置

B.产品在消费者心目中的位置

C.产品在销售者心目中的位置

D.产品在零售商心目中的位置

2.下列属于企业宏观环境因素的是（）

A.竞争者

B.供应商

C.社会文化

D.营销中介

3.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息

B.引起需要

C.评价方案

D.决定购买

5.产品组合的宽度是指（）

A.产品项目的多少

B.产品线的多少

C.产品系列的多少

D.产品规格的多少

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

7.分销渠道的起点是（）

A.生产者

B.批发商

C.代理商

D.零售商

8.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；同时，消费者对价格又比较敏感；并且市场上存在着相当的竞争者。在这种情况下，企业应采用（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗