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2026市场营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.企业差异D.地区差异

3.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量

C.产品的种类D.产品的质量

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.尾数定价

5.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

6.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

7.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

10.企业为将对手挤出或吓退