04929号《旅游市场营销》课程考试大纲.pdfVIP

2025年版

广西高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：旅游市场营销

课程代码：04929

第一部分课程性质与课程目标

一、课程性质和特点

“旅游市场营销”是高等教育自学考试旅游管理（专升本）专业

的一门核心课程，旨在培养考生系统掌握旅游市场营销的基本原理，

提升实践应用能力。本课程强调理论联系实际，注重将旅游市场营销

理论体系作为有机整体加以把握，培养学生运用市场营销学的分析框

架与方法，分析和解决我国旅游业发展中的实际问题，提升专业素养

与实践能力。

二、课程目标

本课程旨在引导考生围绕“什么是旅游市场营销、为何开展、如

何有效实施”这一核心主题，系统掌握旅游市场营销的基本原理、理

论框架与方法体系，深入理解旅游市场的运行规律与营销管理流程。

三、课程重点

本课程的重点内容包括：旅游市场营销的产生背景与发展历程；

旅游市场营销的基本概念与理论基础；旅游市场的特征与功能；旅游