原创力文档商场周年庆主题活动策划与客流拉动方案模板
周年庆主题定位与主线叙事
周年庆不是简单打折，而是给商场一个可讲述的由头，把届数、客群、情绪定下来。
主线宜短，一句话讲清今年和往年有什么不同，让顾客进店就明白。
定位阶段同步框住预算口径，总盘按示例区间先锁，加项一律走变更。
各楼层沿同一条故事线展开，避免美陈、演艺、促销各说各话。
指标
示例区间
口径
届数
第10年
以实际为准
基调情绪
陪伴感恩
1条故事线
核心客群
家庭客
周边3公里
客群细分
3类
亲子白领银发
活动天数
7天
含预热
预热天数
提前3天
线上先行
故事线
时光穿梭
1个母题
美陈风格
怀旧暖色
统一主视觉
主记忆点
3个
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