【结题报告】打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产品路径研究.pdf

打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产品路径研

究

结题报告

打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产品路径研究

结题报告

摘要

电商平台是数字经济发展的重要载体，培育网红品牌和爆款产品是推动电子商务高

质量发展的重要途径。本课题系统阐释了打造优质电商平台、培育网红品牌和爆款

产品的理论基础与政策依据，梳理了各地实践探索与主要成效，调研了石家庄市、

张家口市桥东区、桥西区、经开区、宣化区、怀来县、崇礼区等地电商平台建设和

品牌培育情况，深入分析了面临的突出问题，从做强平台载体、做优产品供给、做

响品牌培育、做实营销推广、做好要素保障等方面提出了相互衔接、协同发力的路

径对策，形成了具有操作性和指导意义的研究成果，为打造优质电商平台、培育网

红品牌和爆款产品提供了决策参考。

关键词：电商平台；网红品牌；爆款产品；直播电商；品牌培育

一、研究工作概况

本课题立足推动电子商务高质量发展和促进数字经济与实体经济深度融合的总体部

署，聚焦打造优质电商平台、培育网红品牌和爆款产品这一兼具理论价值和实践意

义的命题，于立项后按照研究计划分阶段推进。课题组在认真研读电子商务政策文

件、学术文献和先进地区经验的基础上，采用文献研究、问卷调