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2026年市场营销策略制定与实施模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在市场营销策略的STP理论中，以下哪一项是首先进行的步骤？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.建立品牌形象

2.以下哪种分析方法最适合用于识别市场中的主要竞争者及其策略？

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.盈利能力分析

3.消费者在购买决策过程中，处于“评估各种可供选择的品牌”阶段的典型心态是？

A.寻求确认

B.问题认知

C.评估备选方案

D.购后行为

4.某公司为其高端产品线设定了独特的、高品质的形象，并主要通过专业媒体和高端零售渠道进行推广。这种市场定位策略属于？

A.成本领先定位

B.差异化定位

C.价格聚焦定位

D.产品生命周期定位

5.在制定定价策略时，以竞争对手的价格为基准，并试图保持与竞争对手相似的价格水平，这种方法属于？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.价值导向定价法

D.撇脂定价法

6.企业通过建立会员体系、提供个性化内容推荐等方