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2026年度医疗广告规范管理工作计划暨实施方案

一、工作目标

（一）总体目标

2026年度医疗广告规范管理工作以《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗机构管理条例》等法律法规为核心依据，聚焦医疗广告虚假宣传、夸大疗效、误导消费等群众反映强烈的突出问题，通过全流程闭环监管、多部门协同联动、立体化宣传引导，实现全市医疗广告违法率较2025年下降40%以上，公立医疗机构医疗广告合规率100%，民营医疗机构医疗广告合规率达到95%以上，医疗广告投诉举报量较2025年下降35%，群众对医疗广告的满意度提升至88%以上，构建“主体自治、行业自律、政府监管、社会监督”的四位一体医疗广告治理新格局，切实维护医疗市场秩序和群众就医合法权益。

（二）阶段目标

1.第一季度（部署排查阶段）：完成全市所有开展广告发布活动的医疗机构底数摸排，建立“一机构一台账”，全市医疗机构广告管理负责人培训覆盖率达到100%，医疗广告事前审查机制覆盖率达到100%。

2.第二季度（集中整治阶段）：完成存量违法医疗广告清零，监测覆盖传统媒体、互联网平台、户外场所等所有广告发布渠道，违法广告处置率达到100%，典型案例曝光量不低于10起。

3.第三季度（巩固提升阶段）：完成医疗广告信用监管体系搭建，医疗机构广告信用档案建档率100%，合规医疗广告示范单位培育数量不低于20家，行业自律公约签署覆盖率达到100