原创力文档摘要
摘要
数字技术的飞速发展深刻重塑了人们的消费模式和商业运营形态，电商直播
带货在技术革新与数字商业融合发展背景下迅速崛起，形成了新的电子商务模式
与市场格局。在电商直播蓬勃发展态势下，直播中控作为直播间人员配置中必不
可少的关键行动者，逐渐成为和主播具有同等重要地位的关键人物，与电商直播
的“人、货、场”都有着紧密的联系，在直播前、中、后都发挥着重要作用。
本研究在某电商直播公司开展了为期3个月的田野调查，深度参
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数字技术的飞速发展深刻重塑了人们的消费模式和商业运营形态，电商直播
带货在技术革新与数字商业融合发展背景下迅速崛起，形成了新的电子商务模式
与市场格局。在电商直播蓬勃发展态势下，直播中控作为直播间人员配置中必不
可少的关键行动者，逐渐成为和主播具有同等重要地位的关键人物，与电商直播
的“人、货、场”都有着紧密的联系，在直播前、中、后都发挥着重要作用。
本研究在某电商直播公司开展了为期3个月的田野调查，深度参
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