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2026年企业品牌管理策略与执行模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共10题，共20分）

1.凯文·莱恩·凯勒提出的基于消费者的品牌资产模型（CBBE模型）认为，品牌资产的建立始于

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌认知

D.品牌忠诚

2.特劳特和里斯在《定位》一书中提出的核心观点是

A.产品为王，定位是锦上添花

B.品牌必须满足消费者的所有需求

C.在潜在顾客的心智中占据一个独特的位置

D.品牌形象比产品功能更重要

3.某汽车企业决定将旗下的轿车品牌与SUV品牌共用一个企业主品牌，这种品牌架构策略属于

A.单一品牌策略

B.多品牌策略

C.联合品牌策略

D.品牌背书策略

4.在品牌生命周期的衰退期，企业通常采取的品牌策略是

A.维持策略

B.收缩策略

C.重新定位策略

D.重新启动策略

5.品牌识别系统中的“理念识别”（MI）是品牌的

A.外在表现

B.内在灵魂

C.视觉符号

D.消费者感知

6.2026年，随着生成式人工智能的普及，品牌管理中面临的新挑战不包括

A.品牌内容的同质化风险

B.虚假信息对品牌声誉的冲击

C.传统广告投放渠道的彻底消失

D.消费者对AI生成内容的信任危机

7.某知名咖啡品牌推出速溶咖啡、咖啡豆、咖啡机，这