高速红利见顶，吹风机竞争转向体验细分.pptxVIP

高速红利见顶，吹风机竞争转

向体验细分

追踪科技及耐用品消费者趋势，从人群视角提供全域洞察

202610

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红利见顶：高速吹风机销额占比已达87%，同时高速产品仍同比下降6.2%。“高速”已从差

异化卖点变为市场标配，什么是下一个增长动能？

吹风机市场规模（亿元）

高速吹风机销售额占比

55%

87%

2026H1

2021

2025年整体市场同比-7.5%

2026H1年整体市场同比-10.0%

高速产品同比-6.2%

数据源：NIQGfK吹风机零售市场监测数据

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2

换新破局：相比等待设备故障，品牌可通过体验改善，为消费者提供提前换新的理由

用户购买需求构成

更换设备的主要原因

近6月购买吹风机的群体中:

77%

来自现有设备的替换或升级

36%属可主动触发的升级需求

数据源：NIQGfK智链全域洞察2026年

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3

功能落点：激活主动换新，产品竞争由单一高速转向多维体验差异化

需要落实为吹干效率、减少毛躁、外观质感和智能控温等可感知价值

在基础功能中对购买影响最大的功能-快吹干

在护发与造型中对购买影响最大的功能-少毛躁

在设计与外观中对购买影响最大的功能-有质感

在智能化功能中对购买影