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2026年学校校园短视频宣传规划

一、规划背景与目标设定

进入2026年，短视频已经成为Z世代获取信息、建立社交连接、表达自我的核心渠道，据CNNIC《第55次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2025年12月，我国短视频用户规模达到11.73亿，占网民总数的94.2%，其中18-28岁青年群体短视频日平均使用时长达到118分钟，远超过长视频、社交平台、图文资讯等其他媒介形态。当前国内高等院校招生竞争进入存量竞争阶段，新生源争夺战、校园品牌知名度打造、毕业生就业推介、校园文化凝聚力建设均依赖数字化内容传播，传统的图文宣传、线下宣讲覆盖范围有限、触达率不足，已经无法匹配新一代学生群体的信息接收习惯。基于我校“十四五”校园品牌建设规划与2026年度招生就业工作目标，特制定本校园短视频宣传规划，明确全年度内容生产、账号运营、活动落地、效果评估全流程工作要求。

本规划核心目标分为四个层级，各项目标均设定可量化考核指标：

1.品牌传播层级：实现全平台年度总播放量不低于1.2亿次，粉丝总量增长不低于25万，核心城市（我校生源Top10省份省会城市）短视频触达率提升30%，在软科中国大学短视频影响力排行榜进入前50位；

2.招生引流层级：通过短视频内容为招生官网引流不低于80万人次，高考志愿填报周期（6月10日-7月10日）短视频累计咨询量不低于12万人次，本科一批一志愿投档率提升