2024年10月自考00058《市场营销学》真题答案解析.pdfVIP

《市场营销学》试卷参考答案与解析

​​第一部分选择题​​

​​一、单项选择题​​

1.​​D​​对环境的责任解析：企业将生态环境保护置于产品策划和实施的首位，

体现的是对环境的社会责任。

2.​​A​​价格是主要的竞争手段解析：交易营销注重短期交易，价格竞争是其主

要手段，而非长期关系维护。

3.​​C​​行为数据法解析：通过扫描数据、购买记录等行为数据收集一手资料，

属于行为数据法。

4.​​B​​低价策略解析：生命周期短、花色翻新快的产品，为快速占领市场，宜

采用低价策略。

5.​​B​​强劲型竞争者解析：对任何进攻都迅速强烈反应，属于强劲型竞争者。

6.​​A​​开辟新用途解析：凡士林从机器润滑扩展到护肤、药品，是通过开辟新

用途扩大市场需求。

7.​​D​​夫妇二人及子女共同生活在一起解析：家庭生命周期中，“满巢”期指夫

妇与子女共同生活的阶段。

8.​​B​​根据产品特色定位解析：通过突出酒味、苦味和麦芽香气的产品特色进

行定位。