2025年4月自考00058《市场营销学》真题答案解析.pdfVIP

《市场营销学》试卷参考答案及解析

第一部分选择题

一、单项选择题

1.​​C.市场​​​​解析​​：市场营销学中，市场指某种产品的实际和潜在购买

者的集合。

2.​​A.负需求​​​​解析​​：负需求指消费者对某种产品感到厌恶甚至愿意

支付代价回避的需求状态。

3.​​C.现金牛类​​​​解析​​：波士顿矩阵中，现金牛业务具有高市场份额和

低市场增长率，能产生大量现金流。

4.​​B.人口环境​​​​解析​​：人口环境包括人口规模、增长率、年龄结构等

demographic因素。

5.​​A.开发新用户​​​​解析​​：扩大总需求的三途径包括开发新用户、开辟

新用途、增加使用量。说服新群体使用属于开发新用户。

6.​​C.市场跟随者战略​​​​解析​​：市场跟随者满足于维持现状，追求稳定

收益而非挑战领导者。

7.​​A.发起者​​​​解析​​：消费者购买决策过程中，首先提出购买建议的人